1月11日，北京日报客户端记者从京东相关负责人处证实，京东得到苹果官方通知和授权，自11日0点开始，京东平台的iPhone 8和iPhone 8 Plus开始价格下调。苏宁易购方面也向记者透露，其同步展开降价，如iPhoneXR也比苹果官网报价最多低了1200元。同日苹果西单店工作人员也向记者披露，苹果在京5家直营店同步加大iPhone以旧换新力度，同等旧手机折抵金额可上浮约四五百元，也实现了“变相降价”。

近日，关于苹果iPhone降价的话题持续发酵，据称苹果近日开始对渠道价格进行调整，iPhone全线产品均将有不同幅度降价。从1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格率先下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

与此同时，苏宁也大幅下调iPhone XR售价，比官网最多能低1200元。苏宁易购方面表示，其已经大幅下调iPhone产品售价，其中iPhoneXR 128GB版本到手价仅5799元，比其他电商平台还要低700元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜了1200元。

与此同时，苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，最低只要3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起，市民能享受更多实惠。

除了iPhone XR外，苏宁易购目前iPhone X 64GB版本售价降至5788元，比其他电商平台还便宜了300多元。

值得注意的是，2018年12月底，苹果公司曾推出了旧机折抵换购新机的活动。当日苹果西单大悦城店的工作人员就告诉记者，苹果实体店也加大了优惠力度。“同等配置情况下，目前旧iPhone折抵现金水平能增加四五百元。而且这是5家苹果在京实体店统一的活动。”这位苹果工作人员说，“例如没有故障的iPhone 6s plus 64G版，过去大约能折抵现金700多元，现在已经提高到1200余元。”

苹果西单大悦城店的工作人员还向记者表示，目前实体店的要求是旧iPhone只能换新iPhone，旧iPad只能换新iPad，线上苹果商店虽然折抵金额没有上涨，但是却开始不再要求必须一一对应。例如市民可同时用一部旧iPhone和一部旧iPad，去换购一款新iPhone，相当于也提升了优惠程度。

记者还了解到，部分苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌，如苹果官网售价8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道价已经跌破8000元，报7610元。

降价的背后，反映出苹果公司日益增长的经营压力。

近年来，虽然苹果公司的营收总额依然在不断增长，但对公司总营收贡献接近三分之二的iPhone销售，却面临了一定的压力。财报数据显示，2018年iPhone产品的营业收入总额较2017年增长22.2%。考虑到iPhone新机型较以往机型单价有加大幅度的上涨，这意味着新款手机的销量或许并未出现大幅增长。

苹果公司CEO库克称，苹果真正在乎的是销售额，而不是销售量。考虑到iPhone新机型单价较以往机型的大幅上升，这或许从侧面印证了iPhone新机型销量惨淡的猜测。

据外媒报道，汇丰银行在两个月内第二次下调苹果股票的目标价。现在，它将苹果股票的目标价从200美元下调到了160美元。汇丰银行分析师拉姆堡认为，苹果在未来几年将很难“大幅”提高iPhone的平均售价(ASP)。长期以来，iPhone的ASP一直被认为是苹果的一个问题，尤其是在人们对该产品的兴趣开始减弱的情况下，iPhone的ASP还一直在攀升。